沖縄には＂思いやり、優しさ、人を気づかう心＂などを表す「チムグクル（肝心）」という言葉があります。大切に受け継いでいきたいウチナーンチュの心であり、沖縄の宝です。日々の生活の中でできる小さな思いやり（ホスピタリティ）を「１日１チムグクル」というコピーで表現することで、ウチナーンチュの新しい言葉として沖縄全体にいいムードが浸透することを願っています。歌とナレーションは、沖縄出身の歌手夏川りみさんにお願いしました。
※2019年度に制作した広告を継続展開しました。
◆第38回沖縄広告協会賞　ラジオ20秒以内CM部門　銀賞　ラジオ30秒以上CM部門　金賞　テレビCM30秒以上部門　銅賞