ＡＣジャパンの広告制作に参加する全国の会員広告会社にむけて、次年度のキャンペーンについて説明を行います。
次のキャンペーンはどういう広告を目指すのか。どんな人々に向けて発信するのか。
決定したキャンペーンテーマや広告の目的・訴求点・訴求対象・表現上の留意点など、
広告制作に関するポイントを、オリエンテーションシートに基づいて細かく説明していきます。
説明を受けた広告会社は、全国・地域・支援すべてのキャンペーンについて、企画案を考えます。

全国の広告会社から提案された企画案は、すべてのキャンペーンを合わせると800～1000案近くにもなります。
まずは８地区で審査会が行われ、その後、全国の審査会へと進み、徐々に企画案が絞り込まれていきます。
「ＡＣジャパンが取り上げるにふさわしい表現か」「人の心を動かす力がある企画か」「問題解決への方向性が見えるか」など一定の審査基準を設定し、公共広告としてふさわしい作品を選出していきます。
全国最終審査会では、ＡＣジャパンの活動の公開性を明確にするため、外部の有識者にも審査参加を依頼、全国８地区の運営委員長と合わせて１５名で最終審査が行われ、それぞれのキャンペーンの企画案が決定されます。

企画が決定すると、いよいよ実際の制作に入ります。
広告会社は企画に基づき、映像やコピーなどの表現を具体的にしながら、出演者や撮影場所などの詳細を決めていきます。
撮影が終了すると、編集やレイアウトデザインなどを経てテレビや新聞・雑誌などの広告としての形になります。

制作したすべてのキャンペーン作品が社員総会の場で紹介され、承認を受けます。