かつては真っ黒に汚れ「ぜんざい川」とまで呼ばれた川に、清流のシンボル“アユ”が帰ってきた。今回の地域キャンペーンでは、産炭地を流れる福岡県の遠賀川で、80年もの歳月をかけて行われてきた河川浄化の活動を紹介します。一度汚してしまえば、元に戻すためには大変な努力が必要になる。だからこそ自然は大切に守っていかなければならないということを、優しく語りかけていく作品です。なおCMのナレーションは、俳優の下條アトムさんにお願いしました。